立即打开
财富亚搏体育下载app情报中心
杜蕾斯因内涵广告被罚81万:含有淫秽、丑恶的内容

杜蕾斯因内涵广告被罚81万:含有淫秽、丑恶的内容

澎湃新闻 13小时前
杜蕾斯官方微博一直以图文营销广受关注,但近年来相关公司却多次被处罚。杜蕾斯官方微博的认证公司为斯腾爽健贸易(上海)有限公司。天眼查App显示,该公司在2019年12月被上海市市场监督管理局行政处罚,事由为“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。而其持股75.05%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚,处罚金额为81万元,违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。 [前往原文]
32
顾小柯

顾小柯

乍看这条罚款消息难免要吐槽,但是再看据称是被罚款的文案内容,丝毫不见杜蕾斯文案鬼才平日让人叫绝的创意和文风,又感觉似乎也够得上“含有淫秽内容”的罚款理由。都是“性暗示”,做得有风度又有温度是杰作,做得低俗就流于媚俗,对比还是很明显的。只不过是不是达到要罚款的程度,可能还是见仁见智吧。作为一家有着很高宣传度和知名度的大公司,在跟性有关的广告内容上的确需要多费心思,在产品介绍上面直白也好含蓄也罢都不是问题,但故意使用低俗化的语言做大众宣传,就不能不考虑社会影响问题。

13
降水概率

降水概率

跟苹果联动的广告文案刚被夸赞,杜蕾斯因打“擦边球”被罚的新闻又冲上了热搜。从舆论反馈来看,此次杜蕾斯得到了大家的声援:杜蕾斯的措辞已经相当隐晦,而本就从事与性密切相关的产业,杜蕾斯的广告暗指性交,并没有说不通的地方。在我看来,监管部门的确要重新拎一拎惩戒的标准,把性和肮脏直接挂钩,是一种无知和文化不自信的表现。杜蕾斯的广告一直有一种“懂的都懂”的意味,让一些人了解到含义,又不伤害其他人的感情。

此外,杜蕾斯的营销一直是我很欣赏的对象。除了“文案鬼才”之外,它对自身的媒介定位一直挺超前的,走的是一种“优雅的性”的路线,高调而又内涵,和近期文案翻车的竞品比起来,高了好几个档次。

撰写或查看更多观点, 请打开财富Plus APP
扫描二维码下载财富APP